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Emma è sempre stata interessata alla moda, perché lo trova un modo per esprimere se stessi. Emma è apparsa su diverse riviste (come You magazine, Elle Uk, Italian Vogue, Vanity Fair, Teen Vogue, Marie Claire e altre) ed è stata fotografata da diversi fotografi famosi come Karl Lagerfeld, Mario Testino, Nick Knight e Patrick Demarchelier.

Emma è stata scelta da Christopher Bailey per rappresentare il "volto" della casa di moda di Burberry. Infatti Emma è stata testimonial della collezione Autunno-Inverno 2009 ed anche della collezione Primavera/Estate 2010. In quest'ultima campagna ha posato come modello suo fratello Alex. Christopher Bailey ha dichiarato che Emma è ancora coinvolta in altri progetti per Burberry.

È una delle modelle della Storm Model Agency.

Inoltre Emma ha lavorato con molto interesse con coloro che hanno sperimentato la moda equo-solidale(in inglese Fair Trade) perché è convinta nell'importanza di trasmettere ai giovani della sua età la moda organica, anche per mostrare ai ragazzi delle alternative e soprattutto aiutare e sostenere le persone più povere del mondo. Nel febbraio 2010 è stata lanciata ufficialmente la sua collezione di vestiti eco-sostenibili "Love from Emma" nata dalla sua collaborazione con uno dei più famosi marchi di moda sostenibile dell'Inghilterra, People Tree. Emma ha inoltre posato come modella insieme ai suoi amici e, ancora una volta, insieme a suo fratello Alex per le foto del catalogo della sua collezione. Nell'estate del 2010, People Tree ha lanciato la collezione per l'Autunno/Inverno 2010. Emma non ha creato questa collezione, però continua a supportare People Tree, indossando i vestiti della collezione che più le piacciono.

Nell'agosto 2009 è apparsa sulla copertina di "Teen Vogue". Nel maggio 2010 Emma è apparsa sulla copertina "Vanity Fair". Nel novembre 2010, Emma è apparsa sulla copertina di "Marie Claire" e "Vogue UK".

Emma sta lavorando attualmente con Alberta Ferretti (http://www.albertaferretti.com)